作者：蒙太奇硅藻泥
時間：2016-07-26 00:00
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隨著科技的發展，硅藻泥行業的傳播媒介種類越來越多。媒介是廣告的載體，廣告的傳播效果在很大程度上取決于對廣告媒介的選擇，廣告主在媒介投放這一環節能否操作正確，關系到廣告主能否花*少的錢獲得廣告效益。因此，面對如此復雜的媒體環境，硅藻泥企業怎樣選擇媒介，選擇什么樣的媒介是極其重要的問題。
定位受眾選擇媒介
不同媒介受眾的多少和層次是不均的。廣告一般需要達成幾個目的：促進銷售，品牌傳播，社會認同，要完成這個目標就需要廣告與目標受眾形成良好的溝通。而根據受眾選擇好合適的媒介是溝通的前提，不考慮產品定位就選擇媒介投放廣告，無異于在一個沒有游戲規則的賭場下注，硅藻泥企業只有根據自己的產品定位來找準媒介點，并不斷分析、預測受眾興趣愛好的發展趨勢，才能加強廣告效果的有效性。
了解特性選擇媒介
媒介自身的發展總處于不斷運動變化之中，如網絡等新興媒介因技術的發展正逐漸向主流渠道演變，因此，硅藻泥企業在選擇媒介上，不僅要認識到媒介本身的特性，還要善于分析媒介運動中的特質，并針對不同的消費市場，選擇不同的媒介。例如對于婚房裝修的宣傳，需要選擇愛情元素比較多的媒介，而針對年輕群體的廣告，則要選擇網絡等新興媒介來進行宣傳。
不同階段不同媒介
硅藻泥企業處于不同階段應有完全不同的廣告策略，因此媒介的選擇也要有所不同。從實力上講，當企業尚未發展壯大，實力無法與大型企業抗衡時，應選擇費用低廉的媒介或運用低成本的媒介策略，避免和強勢品牌正面沖突，把強勢品牌忽略的媒介作為自己的廣告通路，以較小的投入創造更大的價值。從產品周期上講，在產品的導入期和成長期，應選擇促銷量明顯的媒介，如：報刊、戶外等;而到了產品的成熟期就應該從品牌方面進行推廣，主要選擇電視、互聯網等媒介，實現從單純宣傳產品到形成品牌印象的飛躍。總之，硅藻泥企業在對媒介的選擇上要帶有預測性及前瞻性的眼光，要隨著形勢不斷變動。
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